FJÄLLRÄVEN CENTER kommer vi att få läsa åtskilliga gånger i media, redan med start vid årsskiftet.
Att använda idrotts- och evenemangsarenor som verktyg i varumärkesbyggande har en relativt lång tradition i USA. Sedan flera år är det en självklarhet även på denna sida av Atlanten – en av de mest spektakulära arenorna i Tyskland är ALLIANZ ARENA. Där spelar det tyska storlaget i fotboll Bayern München sina hemmamatcher.
I Sverige är det vanligast inom ishockeyn, vars arenor också är konsert och evenemangslokaler. Sedan flera år vet alla ishockeyintresserade, och det är många, vart man hittar KINNARPS ARENA och CLOETTA CENTER. På senare år har vi fått exempelvis EJENDALS ARENA, LÖFBERGS LILA ARENA och SWEDBANK ARENA.
Allra mest uttalat som märkesbyggarredskap är sannolikt EJENDALS ARENA. Det i proffskretsar högst välkända sko- och handskföretaget ville vidga marknaden mot oss vanliga konsumenter och behövde helt enkelt bli mer kända.
Några som knappast behöver bli mer kända bland vanliga konsumenter, men ändå synas mer är Fjällräven, 2009-års SIGNUM-vinnare för deras utmärkta varumärkesbyggande- och vårdande (se segerintervju i pdf-format här intill BN 1/09).
Samtidigt ville Swedbank, som var med och byggde SWEDBANK ARENA i Örnsköldsvik – klart 2004 - fokusera sin arenasatsning på det nya storbygget i Solna.
Det hela löste sig så att ishockeylaget Modos hemmaarena fr.o.m. årsskiftet heter FJÄLLRÄVEN ARENA. Det är också en hemmaarena i dubbelbemärkelse eftersom Fjällräven ömt vårdar sin koppling till Örnsköldsvik, där företaget startade och fortfarande har huvudkontoret.
Kontraktet är på tio år och innebär enligt pressmeddelanden en större satsning på Modo ishockey.
Ur märkesbyggaraspekten går det inte att undvika konstaterandet att FJÄLLRÄVEN-märket kommer att figurera i stor omfattning i media. Timingen är perfekt eftersom en deltävling i det mediala megaevenemanget Melodifestivalen kommer att ha en deltävling i arenan. Än viktigare är kanske att en av svensk ishockeys allra största – och en publikdragare av rang – Peter Forsberg har gjort en osannolikt imponerande comeback, och en annan av de stora stjärnorna, Markus Näslund, gör detsamma inom kort.
Till detta kommer att Fjällräven inte konkurrerar genom pris utan kvalitet, vilket kostar en del, samtidigt som den stora publiksporten ishockey på utövarsidan i åtminstone storstäderna har blivit en sport för de ekonomiskt lite mer välbeställda – alltså en sannolikt högintressant målgrupp för FJÄLLRÄVEN-märket. Med tanke på kvalitetsassociationer så är Peter Forsberg en av de absolut största kvalitetsbeteckningarna inom ishockey, ingen kan läs spelet och passa som han.
Slutligen har Fjällrävens satsning på USA dragit igång med butiksöppning i New York helt nyligen. En ishockeykoppling kan då kanske utnyttjas.
Tipsa en vän
Skriv ut
