Italienare med lång erfarenhet inom Ericsson tar plats i koncernens ledningsgrupp och det för att från den positionen leda varumärkesarbetet.
De flesta inser idag vikten av rätt insatser i varumärkesbyggandet och har anslutit sig till läran:
”Varumärket är företagets viktigaste tillgång”. Färre visar det på mer sätt än genom ord. En sak är att ansluta sig till läran, en annan sak är att de facto tillämpa den. För är varumärket verkligen företagets viktigaste tillgång, ja då är det också en ledningsfråga och inget man delegerar ner en bit i organisationen. Att genomförandet finns längre ner i organisationen är förstås självklart – men diskussionerna och besluten bör tas i toppen.
Nye vd:n på Ericsson,
Hans Vestberg, tillhör uppenbarligen de som inte bara har anslutit sig utan även tänker genomföra läran. Idag presenterades en rutinerad Ericsson-medarbetare,
Cesare Avenia, som ny ”Chief Brand Officer” med placering i ledningsgruppen.
I pressmeddelandet säger Vestberg:
"Cesare's experience from many part of Ericsson and deep knowledge of our customer needs makes him well suited to head this important task. He has an inspiring management style and I look forward to welcoming him in our Group Management Team."Och Avenias eget mål med satsningen förklarar han så här:
"Our brand must not only speak about our ambitions, but drive our ambitions. My role will be to build confidence and help facilitate change in the organization. I will focus on guiding our colleagues in this transformation to secure long-term value growth."
Tipsa en vän
Skriv ut
